2020年6月，人力资源社会保障部增设“互联网营销师”新职业，并在该职业下增设“直播销售员”工种。2021年3月，教育部发布《职业教育专业目录（2021年）》，新增（更名）“直播电商服务”“网络营销与直播电商”“网络直播与运营”等相关专业。直播电商行业从无序发展逐渐走向规范化发展。随着直播电商市场规模的扩大，直播电商人才需求将持续上涨。基于此，全国直播电商职业教育集团决定举办“第二届全国大学生直播电商技能竞赛”。大赛衔接“互联网营销师”新职业及“直播销售员”新工种职业内容及能力要求，覆盖直播策划、直播销售、直播运营、直播推广四个核心岗位方向，促进教育链、人才链与产业链、创新链的有机衔接，助推直播电商相关专业建设，深化院校高素质复合型直播电商人才培养。

自2015年开始，大赛已成功举办五届。本届赛事围绕“移动商务核心技能”展开，中职组以微店设计与装修、微信公众号运营和企业移动商务运营三大模块为核心，高职组和本科组围绕新媒体营销和企业移动商务运营两大模块展开，全面考察学生的视觉设计能力、创意文案策划能力、无线店铺运营能力、移动开发能力、营销推广能力、经营管理与决策能力、数据分析能力、团队协作与沟通能力等移动商务人才的综合素养，以赛促建、以赛促教、以赛促学，加快培养电子商务产业新兴领域所需的高技术技能人才。

在国家政策全面推进媒体融合，促进新旧动能转换的大环境下，新媒体运营相关岗位已成为当下企业的刚需岗位。通过举办新媒体运营实战赛项，将大赛内容与海南省行业企业人才需求接轨，优化学校、专业布局，深化办学体制改革和育人机制改革，以促进就业和适应产业发展需求为导向，“岗课赛证”综合育人，为促进海南省经济社会发展提供优质人才资源支撑。
通过竞赛，搭建校企合作平台，积极引导企业深度参与职业学校教育教学改革，大力支持行业特色类高校建设，紧密围绕产业需求，强化实践教学，完善以应用型人才为主的培养体系，增强高素质技术技能人才培养能力。

2021年跨境电子商务大赛旨在推进教育部《关于深化职业教育教学改革全面提高人才培养质量》的若干意见，培养学生跨境电子商务企业运营决策综合素质与能力，帮助学生建立跨境电子商务综合认知体系，深化跨境电子商务理实一体化教学，完善以赛促学的教学机制，推动院校跨境电子商务教学体系和内容建设，提升学生的跨境电子商务创业就业能力。

根据江苏省高等教育学会《关于公布2020年全省普通高校本专科生学科竞赛省级赛事认定结果的通知》（苏高教会[2020]11号）及《全省普通高校本专科生学科竞赛等级认定实施办法 （2020 年修订）》精神，经研究决定于2021年5月-11月举办“2021年江苏省普通高校本专科生跨境电子商务技能竞赛”。