大赛隶属于全国移动商务技能竞赛赛事体系，聚焦在主流新媒体平台进行短视频和直播运营实战，获取真实流量，促进成交转化，在真实的运营中训练学生新媒体创意策划、短视频内容创作与传播、直播策划推广和数据分析等综合技能。通过产、教、赛的深度融合，提升院校新媒体人才培养质量，提高学生就业率，促进专业的建设优化，将以赛促教、以赛促学、以赛促改和校企合作协同育人落到实处。同时，大赛还将设置“扶贫助农”环节，设立“助农扶贫公益基金”，通过新媒体拓宽农产品营销渠道，在教育领域为“脱贫攻坚”贡献力量。

自2015年开始，为贯彻落实《教育部关于充分发挥行业指导作用推进职业教育改革发展的意见》（教职成〔2011〕6号），推动移动商务专业建设，加快培养电子商务产业新兴领域所需的高技术技能人才，全国电子商务职业教育教学指导委员会开始举办移动商务方向专业赛事，赛事围绕“移动商务核心技能”展开，全面考评移动商务人才的综合素养，选拔企业需要的移动商务人才，在新专业的以赛促建、以赛促教、以赛促学模式上起到积极有效的推动作用。

全国跨境电子商务技能竞赛旨在推进教育部《关于深化职业教育教学改革全面提高人才培养质量》的若干意见，培养学生跨境电子商务企业运营决策综合素质与能力帮助学生建立跨境电子商务综合认知体系，深化跨境电子商务理实一体化教学，完善以赛促学的教学机制，推动院校跨境电子商务教学体系和内容建设，提升学生的跨境电子商务创业就业能力。