移动商务文案写作

课程基于新型移动互联网快速成长、互联网文案工作日益受重视的发展现状,旨在满足学生对移动商务文案的学习需求,培养学生移商文案写作技能,把握移动新时代所带来的新变化和契机。

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主要章节

章节内容:5章(教学模块)|建议课时 : 72课时
教学资源
  • 授课资源25套
  • 实训设计24个
  • 课后练习5套
  • 拓展学习材料8份
主要章节
  • 初识互联网文案
  • 产品文案写作
  • 品牌文案写作
  • 新媒体文案写作
  • 推广活动文案写作

教学目标

知识目标
  • 掌握九大互联网思维及其法则
  • 重点掌握互联网文案创作思维
  • 掌握核心卖点提炼的原则和方法
  • 掌握产品详情页的写作方法
  • 掌握产品包装文案写作的技巧
  • 掌握创意品牌名称设计的策略
  • 掌握品牌口号的撰写方法
  • 掌握品牌故事写作的三部曲、四个切入点
技能目标
  • 产品的核心卖点提炼
  • 撰写产品详情页文案,并形成视觉设计作品
  • 撰写包装文案
  • 能够为品牌起一个有互联网感,易记忆,传播力强的名字
  • 能够为品牌撰写一个直指人心,差异化明显的品牌slogan
  • 能够撰写一个有温度,有内涵的品牌故事
  • 能够根据主题撰写微信朋友圈和公众号文案
  • 能够根据主题撰写微博短文案和长微博文案

知识结构

教学场景

  • 课前预习

    课前知识引导,通过线上微课、视频资料完成课前自我学习

  • 课堂讲解

    教师完成教学重点、难点讲解,学生完成知识分享讲解

  • 课堂互动

    课堂上完成投票、调研、提问等线上和线下师生互动,活跃课堂氛围

  • 课堂活动

    头脑风暴、课堂路演、课堂沙龙、小组PK,多种活动形式引导学生主动学习

  • 实训实战

    借助仿真环境、实战平台、真实业务环境实现技能训练和知识点验证

  • 考试考核

    随堂测试、单元测试、综合考试多种测评形式

  • 课后拓展

    拓展资料、课后实训、课后实战延伸学习时间和空间

教学设计

课程共包含52个课堂活动,包括案例分析、课堂分享沙龙、头脑风暴、体验实训、仿真实训、课堂路演等活动形式,支撑对应知识点学习、技能训练、思维训练、综合素质培养。

  • 1 理论方法——适用课堂教学
  • 2 知识导入——适用课堂互动、案例解析
  • 3 方法技巧——适用于课堂实训
  • 4 实践技能——适用于仿真实训、项目实战
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